Google oficjalnie wycofał Universal Analytics (UA), zastępując go Google Analytics 4 (GA4). 1 lipca 2023 roku platforma UA przestała zbierać nowe dane, a dla klientów korzystających z Analytics 360 zmiany miały osobny harmonogram. Po okresie przejściowym dane historyczne z UA były dostępne ograniczony czas, a wsparcie dla GA3 wygaszono w 2024 roku.
Ta zmiana ma ogromne znaczenie dla właścicieli sklepów internetowych i stron WWW, którzy musieli przygotować się na nową erę w zarządzaniu danymi. Brak terminowej migracji do GA4 prowadził do utraty cennych informacji i utrudniał ocenę skuteczności działań marketingowych.
Co się zmieniło w GA4?
Nowa struktura śledzenia danych
Pierwszą i najbardziej widoczną zmianą jest nowy kod śledzenia. Podczas gdy Universal Analytics wykorzystywał identyfikatory zaczynające się od „UA-”, Google Analytics 4 korzysta z identyfikatora pomiaru z prefiksem „G-”. To nie jest jedynie zmiana nazewnictwa – za nią kryje się całkowita reorganizacja sposobu zbierania i przetwarzania danych.
Główną zmianą w pomiarze danych jest przejście na model oparty na zdarzeniach. GA4 rejestruje i analizuje bardziej szczegółowe informacje o każdej interakcji użytkownika, podczas gdy Universal Analytics opierał się na sesjach i odsłonach. Struktura danych w GA4 jest inna – marketerzy i analitycy musieli przyzwyczaić się do nowego podejścia.
Dla szybkiego porównania kluczowych różnic między UA a GA4 warto spojrzeć na poniższe zestawienie:
| Obszar | Universal Analytics (UA) | Google Analytics 4 (GA4) |
|---|---|---|
| Identyfikator śledzenia | „UA-XXXXXXX” | „G-XXXXXXXX” (Identyfikator pomiaru) |
| Model danych | sesje i odsłony | zdarzenia z parametrami |
| Platformy | osobno: WWW i aplikacje | połączone strumienie danych WWW i aplikacji |
| Pomiar między urządzeniami | ograniczony | wbudowany cross-device (User-ID, Google signals) |
| Prywatność | większa zależność od cookies | elastyczne ustawienia RODO i modelowanie przy ograniczonych cookies |
| Uczenie maszynowe | podstawowe | predykcyjne wskaźniki i grupy odbiorców |
| Integracje | standardowe; BigQuery dla 360 | natywny eksport BigQuery dla wszystkich |
| Konfiguracja zdarzeń | bardziej ograniczona | elastyczne zdarzenia i parametry |
| Raportowanie | zestaw raportów standardowych | konfigurowalne raporty i moduł Explorations |
Zorientowanie na użytkownika i urządzenia
GA4 kładzie większy nacisk na śledzenie zachowań użytkowników na różnych urządzeniach i w wielu kanałach, co pozwala lepiej zrozumieć ścieżki zakupowe i interakcje z marką. Dane z witryn i aplikacji trafiają do jednego interfejsu i są wzbogacone o kontekst oraz metadane w postaci parametrów.
Zwiększona ochrona prywatności
GA4 jest lepiej dostosowana do wymogów ochrony prywatności (np. RODO), co odpowiada na zmieniające się regulacje w UE i na świecie. Platforma oferuje elastyczne ustawienia zgód i tryb modelowania danych przy ograniczonych cookies.
Zaawansowane modelowanie danych
Nowa wersja korzysta z algorytmów uczenia maszynowego do modelowania i uzupełniania braków w danych, co umożliwia precyzyjniejsze analizy, predykcje i prognozowanie trendów.
Lepsza integracja z ekosystemem Google
GA4 ściśle integruje się z narzędziami Google, takimi jak Google Ads czy Google Search Console, co ułatwia optymalizację kampanii i ocenę ich skuteczności w jednym środowisku.
Jak przejść z Universal Analytics do GA4?
Automatyczna migracja
Google ułatwił proces przejścia, automatycznie tworząc usługi GA4 dla istniejących właścicieli kont. Od marca 2023 roku wielu klientom Universal Analytics utworzono połączony tag witryny, który wykorzystywał istniejące tagi do przesyłania danych do nowej usługi GA4. Z tej opcji można było zrezygnować w Asystencie konfiguracji w panelu Administracja.
Konfiguracja nowego tagu
Aby znaleźć zaktualizowany kod śledzenia w GA4 i go wdrożyć, wykonaj kolejno:
- zaloguj się na konto Google Analytics 4,
- przejdź do ustawień właściwości (Administrator → Strumienie danych),
- skopiuj identyfikator pomiaru zaczynający się od „G-”,
- wdroż nowy kod śledzenia w kodzie strony lub poprzez Google Tag Managera.
Ważne uwagi dotyczące usuwania UA
Jeśli nadal wysyłasz dane do GA4, korzystając z tagowania Universal Analytics, nie usuwaj usługi UA bez przygotowania. Usunięcie UA może przerwać przepływ danych do GA4 i wymusić ponowną konfigurację tagów.
Przenoszenie usługi Universal Analytics z jednego konta na drugie było możliwe tylko do 1 lipca 2024 roku.
Eksport danych historycznych
Po wyłączeniu UA przez co najmniej 6 miesięcy możliwy był dostęp do danych historycznych zebranych w Universal Analytics. To był kluczowy czas na eksport i archiwizację najważniejszych informacji – po upływie tego okresu dane historyczne przestały być dostępne.
Dlaczego warto jak najszybciej przejść na GA4?
Google zaleca korzystanie z GA4, ponieważ to główna platforma analityczna na kolejne lata. Universal Analytics nie jest już rozwijany, podczas gdy GA4 otrzymuje regularne aktualizacje i nowe funkcjonalności.
Szybkie przejście na GA4 pozwala zbudować historię danych i zachować ciągłość analiz. Im wcześniej rozpoczniesz pomiar, tym bogatsze porównania okresów i precyzyjniejsze wnioski uzyskasz.
Najważniejsze korzyści z wdrożenia GA4 przedstawiają się następująco:
- Model oparty na zdarzeniach – granularny wgląd w interakcje użytkownika i większa elastyczność analityczna;
- Pomiar cross‑platform – spójne dane z witryn i aplikacji w jednym widoku;
- Prywatność i zgodność – lepsze dopasowanie do RODO i pracy bez pełnej zależności od cookies;
- Uczenie maszynowe – predykcyjne wskaźniki i odbiorcy, które ułatwiają optymalizację działań.
